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Subject Topic: 奢侈品中國高價因消費者追捧 LV等全球將再提 Post ReplyPost New Topic
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golflife
Matrose
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Joined: 21 January 2013
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Posted: 13 March 2013 at 01:03 | IP Logged Quote golflife
奢侈品這麼貴不是關稅惹的禍？

    廣州太古匯lv 101旗艦
店裡陸陸續續有一些顧客，導購員用職業的笑迎接著每一個可能
一擲千金的人。

    一直以來中國奢侈品的高昂售價都被詬病 為“關稅太高”，
但記者調查發現，它並非唯一的禍首。決定奢侈品售價的主要因
素不僅僅是關稅，還有消費者的態度。

    世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤曾說 過：“在中國市
場，本來只是LV等幾家大品牌以高價位進行小規模試水，沒想到
卻遭遇了供不應求。其他品牌隨之紛紛效仿，以高價進入中國市
場。結果，高價位元就從嘗試變成了常態。”

    不全是關稅惹的禍

    廣州天河路上的太古匯商場，入駐著
lv包包
、Hermes、Prada、Chanel等諸多國際頂級奢侈品專賣店。

    雖然它們有可能“Made in China”，但經過環球旅行再次入
境中國時，它們必須交納6.5%-18%的關稅，以一件萬元商品為
例，大概關稅會使價格增加一千元左右。顯然，關稅並不是引起
價格上漲的全部因素。

    以LV Tivoli 小號手提包為例，根據其官方網站顯示，法國
的售價約為人民幣8000元，中國地區約為9950元，差價近25%，遠
遠高於關稅。由此可見，造成價格差異巨大的原因不只是關稅。

    細心的讀者馬上會想到各種成本，包括人 工成本，租金成本
等，我們不妨來計算一下。

    高端奢侈品一般只會出現在商場專櫃或專 賣店、旗艦店等實
體店鋪，而少有網路銷售。這既是考慮到網購的廉價標籤對品牌
定位的影響，也是出於對用戶購買體驗的考慮。

    雖然一個品牌要進入國內商場銷售，都要 給商場一定的費
用。這些費用往往會在最終的售價中反映出來。

    但對於商場而言，開設多個國際品牌的奢 侈品專櫃，是許多
商場提高自身商鋪品質的途徑。此類高端品牌越多，便越能將其
轉化為優質商鋪。北京一家商場的工作人員甚至對媒體表示
過，“一些大品牌的租金會相對低，可能會砍半。”而萊坊曾在
2012年做出分析，國際品牌在核心商業區的迅速擴張，將帶動上
海、北京等城市的優質商鋪租金上升1%—5%。

    如此說來，租金等成本在中國其實是在減 少，但這並沒有使
得擺上櫃檯的皮包價格相應降低。

    據世界奢侈品協會網站顯示，中國內地奢 侈品價格平均比中
國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。
但各地區的進口奢侈品價格並非與稅率高低成正比，綜合(行情
專區)稅率最高的是印度，但是奢侈品零售價格，卻是全球最低；
最低的綜合稅率是美國，奢侈品價格在全球市場中接近歐洲；中
國的綜合稅率比印度低，但奢侈品價格在全球市場中定價最高。
以lv皮夾
為例，在印度同類商品的平均價格僅是中國的1/3.
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